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„Reimagine“-Strategie setzt weiter Kreativität frei / Neue Corporate Identity: Jaguar Land Rover wird zu JLR
Für begehrte Luxusmarken im Automobilbereich mit einer grossen und emotionalen Geschichte wie Jaguar und Land Rover ist stetiger wandel schon immer Ausdruck von Fortschritt und Erfolgssicherung. Mutiges und ikonisches Design und grosse Affinität zu Eleganz und Schönheit gehören dabei immer zur DNA beider Marken. Bei Jaguar Land Rover sind wir mit unserer globalen „Reimagine“-Strategie auf dem Weg, unsere Einzigartigen Marken „neu“ zu definieren und sie auf die nächste Stufe des modernen Luxus zu heben. Denn die Welt um uns herum verändert sich laufend und auch die Automobilbranche verändert sich wie nie zuvor.
Eleganz, Modernität und Zukunftsorientierung
Mit einer neu geschaffenen Corporate Identity wird Jaguar Land Rover künftig unter der Abkürzung JLR als moderne und luxuriöse Dachmarke auftreten. Der kreative Ansatz verdeutlicht dabei die Richtung und den Anspruch des Unternehmens. Während das niedergleitende „J“ dem neuen Markenlogo Eleganz verleiht, unterstreicht das leichtere Gewicht des gesamten Emblems den Wandel hin zu Raffinesse und Modernität. Dieser neue Auftritt ist auch ein sichtbarer Teil des „House of Brands“-Ansatzes, der die eigenständige Identität der Marken Jaguar, Range Rover, Defender und Discovery herausstellt.
Im Zentrum dieser Markenstrategie stehen die persönlichen Bedürfnisse und Interessen unserer Kunden, die wir so künftig im Handel und der Kommunikation noch individueller und hochwertiger ansprechen können. Die Traditionsmarke Land Rover bleibt dabei integraler Bestandteil des Unternehmens. Das weltbekannte Markenzeichen wird auf Fahrzeugen, Online-Auftritten und Einzelhandelsstandorten weiterhin sichtbar sein. Die einzigartigen Marken Range Rover, Defender und Discovery bleiben gemeinsam mit Jaguar unter dem Dach des JLR „House of Brands“ vereint.
Nachhaltiger Luxus
Die „Reimagine“-Strategie hat auch ganz konkrete positive Folgen für die Umwelt: Bis 2039 wird JLR in der gesamten Lieferkette, in allen Produkten und Betriebsabläufen CO2-neutral werden. Denn Luxus kann für uns nur modern sein, wenn er nachhaltig ist. Dieses Ziel untermauern wir mit massiven Investitionen. In den kommenden fünf Jahren investieren wir rund 18 Milliarden Euro in Fertigungstechnologien und die Qualifizierung von Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, in Fahrzeugprogramme und digitale Technologien. Im Rahmen dieser Strategie erweitert JLR seine globalen digitalen Kapazitäten auch mit einem neuen Technologiezentrum in München. Es ist eins von insgesamt drei weiteren neuen Technologiezentren in Europa mit mehr als 100 neuen Arbeitsplätzen für Ingenieure. Diese modernen Hubs entwickeln autonome Fahrsysteme für die nächste Generation moderner Luxusfahrzeuge von JLR und ergänzen die sechs bereits bestehenden globalen Tech-Hubs.
Zukunftsstrategie
Unsere neue Zukunftsstrategie und die Herausforderungen in der Automobilindustrie werden auch das JLR Händlernetz beeinflussen: Einzelne Händler wandeln sich zu reinen Servicepartnern, einige Händler scheiden ganz aus dem Jaguar Land Rover Partnernetz aus und an verschiedenen Standorten übernehmen neue Eigentümer bestehende Betriebe. Aber überall, wo es Veränderungen geben wird, sorgen JLR und seine Partner für die Gewährleistung der gewohnten Servicequalität.
»Wir setzen unsere Reimagine-Reise weiter fort – auf dem Weg zu einem echten modernen Luxusunternehmen. Die neue JLR Identität bringt unseren Kunden Klarheit und fungiert als einheitlicher Anker für unsere vier eigenständigen britischen Marken.«
Jan-Kas van der Stelt, JLR Geschäftsführer Deutschland
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